Le design est un investissement qui doit se mesurer en fonction du retour que l’on en attend. Celui-ci ne se mesure pas uniquement en termes d’unités de produit vendues ou en augmentation de la valeur de ces mêmes produits, mais aussi en terme de répercussion sur l’image de la marque qui rejaillit sur tous les produits, etc… L’association (le « co-branding » ou co-marquage) avec un designer renommé est parfois même l’occasion d’une spectaculaire envolée de la notoriété d’une entreprise qui lui donne accès à de nouveaux marchés.