Cela peut être un avantage important pour l'entreprise et pour le succès du produit. En effet, l'emballage est le premier média de la marque et c'est lui qui protège et valorise le produit, où qu'il se trouve. De plus, il joue un rôle essentiel dans sa manipulation et son stockage. Intégrer l'emballage en amont permet de penser toutes ces dimensions en amont, et peut même influencer très utilement le design du produit lui-même. Dans tous les cas, la cohérence globale de la marque est valorisée, et le produit en sera plus attractif.